КрНУ

Інформаційний портал – Коледжу Кременчуцького національного університету імені Михайла Остроградського!

Жінка в калюжі крові, але … в сексуальних колготках. Мережа вирує про цю суперечливу кампанію

Бренд колготок Adrian звик нас до суперечливої ​​реклами, при вигляді якої ми здивовано натираємо очі. Нова кампанія обіграла попередні – на ній зображена мертва жінка в калюжі крові. На задньому плані видно ноги в колготках. Користувачі Інтернету хммм … розгублені. Це був ефект від бренду Adrian?

Жінка в калюжі крові, але… в сексуальних колготках

Важко сказати, які думки спочатку спадають на думку перехожих та водіїв автомобілів при вигляді рекламних щитів з новою акцією колготок Adrian. Чи слід уникати фотографій проти дорожніх піратів? Соціальна кампанія з чорним гумором на задньому плані? Через деякий час виявляється, що це рекламна кампанія однієї з найбільш впізнаваних польських марок колготок. Користувачі Інтернету вражені, про-жіночі організації піднімають крик про нормалізацію насильства, а представники брендів стоїчно пояснюють повідомлення суперечливих фотографій. Про що взагалі була Марс Адріан? Розрахований маркетинг, круті розрахунки прибутку чи реклама з важливим повідомленням?

В офіційному профілі бренду є запис президента компанії Малгожати Поморської, який стверджує, що остання кампанія привертає увагу до чогось більшого, ніж модні колготки, але також торкається теми самогубств.

“Цього разу в рамках своєї кампанії ми хотіли звернути увагу на набагато глибшу проблему, ніж домашнє насильство. Ми вирішили підняти тему самогубств та спроб самогубств, які стосуються, зокрема, молодих людей, які є наслідком депресії, відсутності розуміння, самотність, розбрат і розлучення батьків, занадто висока планка в школі, залишення близькою людиною, втрата роботи або пандемія, з якою так багато людей з різних причин не в змозі впоратися. Цікаво, що в у випадку з жінками, яких зазвичай вважають тендітними, набагато рідше трапляються самогубства. Дуже часто це закінчується спробами самогубства, які мають стати тривожним сигналом, який ніколи не слід ігнорувати та байдуже проходити повз них. Звідси ідея цієї кампанії ” , написала Małgorzata Pomorska у Facebook.

Кампанія колготок Adrian – завжди на межі, також хороший смак

Бренд Adrian не вперше шокує публіку своєю «креативністю». Слід визнати, що важко забути фотографії з попередніх кампаній, із заплаканою жінкою над труною, в (та ще як!) Сексуальних чорних колготках бренду.
Відбір послів брендів також розрахований на рекламу в ЗМІ. В рекламних кампаніях ми вже бачили, серед іншого Ілона Фелічанська з підписом “Залежний, але не гірший” та Кароліна П’ясецька – дружина колишнього радника ПіС, засуджена за зловживання нею. На фотографії була зображена драматична сцена домашнього насильства – забита жінка із змазаним сльозами макіяжем (звичайно, в модних колготках та розкиданих високих підборах), ухиляючись від стиснутого чоловічого кулака. Фото було описано слоганом, який не відповідав малюнку: «Боріться за себе! Я зробив це !! “. Після останньої кампанії бренд Adrian та Кароліна Піасека зазнали критики з боку таких організацій, як Центр захисту прав жінок, який звинуватив компанію в оскарженні теми домашнього насильства.

“Страшно, що проблема насильства над жінками використовується виключно в комерційних цілях. Адріан однозначно любить гроші і не вагаючись використав для цього образ постраждалої жінки “- було написано на сторінці організації у Facebook

Але бренд Adrian також неодноразово ламав стереотипи, виступав проти загальноприйнятих канонів краси та запрошував жінок з обмеженими можливостями, моделей великих розмірів, людей похилого віку (актриси шоу “Клімактеріум”) та транссексуалів (наприклад, народний депутат Анна Гродзька, яка зазнала зміни статі ) до своїх кампаній.

Мережа вирує про цю суперечливу кампанію колготок

Як реагували користувачі Інтернету на фотографії останньої кампанії Адріана, доступні в Інтернеті? Ну, на їх шкоду важко розраховувати.

“Неетично і несмачно. Це не звернення уваги на соціальну проблему, а цинічне використання її для продажу колготок”.

“Річ у тім, що пам’ятаєш принцесу, мошенник любить найбільше? А його звати Адріан?”

“Зуби точать від люті. Ваше оголошення немислимо шкідливе. Більше того, це може навіть коштувати комусь життя”.